Контекст
Sen Juu — бренд средств для стирки из Кыргызстана.
Сначала клиент обратился ко мне за дизайном упаковки. Но в процессе обсуждения выяснилось, что у продукта было лишь рабочее название Ona Plus, но не было ни логотипа, ни айдентики, на которую могла бы опираться единая линейка упаковки.
Исследование также показало, что названия Ona и Ona Plus уже неоднократно используются. Мы изменили его на Sen Juu и создали визуальную основу для стирального порошка и будущих средств бытовой химии.
Задача
Упаковка должна была привлекать внимание в насыщенной категории и при этом знакомить покупателей с новым продуктом.
Бренду был нужен яркий, честный и дружелюбный характер. Забота о семье была важной частью брифа: с небольшой отсылкой к детским порошкам.
Айдентика также должна была адаптироваться к разным объёмам и форматам упаковки, сохраняя узнаваемость бренда по мере развития линейки.
Задача — создать самобытный бренд и систему упаковки, которые сочетали бы заметность на полке с тёплым, дружелюбным характером.
Подход
Я изучил продукт и десятки брендов бытовой химии, представленных в рознице Центральной Азии. Это помогло понять визуальное окружение будущей упаковки и найти возможности для узнаваемого направления.
Исследование стало основой выбора названия и мудборда, согласованного с клиентом. Затем я разработал логотип, знак, цвета, типографику и оформление упаковки.
В основе работы — три принципа:
— Сделать название заметным
Дать Sen Juu ясное визуальное присутствие, которое сохраняется на разных форматах упаковки.
— Выразить дружелюбие через форму
Использовать округлые формы и приветливого персонажа, чтобы отразить семейную направленность брифа.
— Заложить единство линейки
Определить небольшой набор узнаваемых элементов, которые можно адаптировать к разным объёмам и будущим продуктам.
Решение
Шрифтовой логотип набран строчными буквами в несколько строк. Крупные округлые формы делают название заметным на упаковке и задают мягкий характер айдентики.
Рядом с ним я разработал простой знак слона, в форме которого также читаются буквы «JUU». Это связывает персонажа с названием и даёт бренду узнаваемую графику, способную работать без полного логотипа.
Слон появляется в контуре, как крупный элемент упаковки и в игривых объёмных интерпретациях. Эти приёмы дают разную степень выразительности, сохраняя общую форму.
Синий, белый и жёлтый объединяют айдентику. Синий становится основным полем всей линейки, белый выделяет крупные надписи, а жёлтый добавляет контрастные акценты. Круги, напоминающие пузырьки, развивают визуальный язык в фонах и вспомогательной графике.
Фотографии готовой упаковки при естественном свете.
На упаковке крупное название создаёт первый уровень узнавания. Сведения о продукте, масса и инструкция по применению выстраиваются в единую иерархию, а слон и остальные элементы связывают разные стороны каждой упаковки.
Часть фотографий предоставлена клиентом.
Я разработал оформление коробок и гибких пакетов нескольких объёмов. Композиция адаптируется к разным пропорциям, сохраняя основные ориентиры: логотип, слона, синий фон и жёлтые акценты.
Фотореференсы исследуют тему семьи, одежду и дружелюбный визуальный характер.
Направление фотосъёмки добавляет повседневный контекст через стирку, одежду и семейную жизнь, развивая дружелюбный характер бренда за пределами самой упаковки.
Результат
Sen Juu получил название, логотип, базовую айдентику и дизайн упаковки, которые работают как одно узнаваемое семейство.
Система даёт клиенту основу для представления стирального порошка в разных форматах и расширения линейки. Фотографии готовых упаковок показывают, как айдентика воплотилась в реальной продукции и розничной среде.
В результате получился яркий, дружелюбный бренд бытовой химии с последовательным оформлением всей упаковки.