Контекст
«Тысячники Южного Урала» — некоммерческий портал для туристов, исследующих вершины региона высотой более 1 000 метров. Он объединяет каталог вершин и карту с возможностью отмечать восхождения и следить за успехами других участников.
Задолго до запуска сайта в 2016 году эта идея существовала в рукописных записях и электронных таблицах. Коллекционирование вершин даёт знакомым горам новый смысл: побуждает выходить за пределы популярных маршрутов и лучше узнавать свой регион.
Портал создавался вокруг практических функций и ещё не имел развитой айдентики. По мере того как основатель задумывался о развитии проекта, ему становился нужен собственный узнаваемый образ.
Задача
Дать функциональному проекту общую айдентику.
Аудитория уже интересовалась походами. Айдентика должна была обращаться к людям, которые ищут новые впечатления недалеко от дома, а коллекционирование вершин — давать ощущение прогресса и дружеского соревнования.
Главной точкой контакта был сайт, но айдентика также должна была работать в соцсетях, на нашивках, наклейках, одежде и туристических аксессуарах.
Задача — создать самобытную, адаптивную айдентику, связанную с Южным Уралом и опытом исследования его гор.
Подход
Начать с рельефа и того, почему люди к нему возвращаются.
Я изучил сам проект и десятки близких по теме порталов и проектов об активном отдыхе: как они представляют места, занятия и сообщества.
Направление выросло из двух связанных тем: самих гор и туристов, которые по ним ходят. Топографические карты дали визуальный язык, соответствующий назначению проекта и способный выйти за рамки одного логотипа.
В основе работы — три принципа:
— Связать айдентику с реальным местом
Построить концепцию на образе Южного Урала, придав знаку конкретную связь с регионом.
— Соединить ландшафт и его исследователей
Отразить и рельеф, и людей, чьи маршруты наполняют проект смыслом.
— Сделать логотип отправной точкой
Разработать формы, цвета и типографику, которые смогут связать портал и физические носители одной айдентикой.
Поиски формы знака, яркая палитра и шрифты PT Mono и Nagel.
Решение
Топографический знак с человеческим образом.
В основе логотипа — топографическая карта горы Южного Урала. Её горизонтали превращаются в компактную округлую эмблему, связывающую айдентику с высотой, картографией и ландшафтом.
В форме можно увидеть и туриста: человек и гора соединяются в одном знаке. Этот второй образ связывает каталог мест с опытом их посещения.
Знак соседствует с выразительным названием, набранным в несколько строк. Он может работать и самостоятельно — там, где мало места или полное название не нужно.
Логотип развивается в повторяющиеся знаки, элементы на основе логотипа и паттерны.
За пределами основной композиции логотип становится источником графических элементов. Его можно увеличивать, кадрировать, повторять и собирать в паттерны. Варианты сохраняют характер знака, позволяя разным материалам иметь собственный ритм.
Примеры связывают айдентику с привычными предметами для походов.
Синий, яркий лаймовый и зелёный создают энергичную палитру, уравновешенную светлыми фонами, белым и почти чёрным. Сочетания подходят и для спокойных информационных композиций, и для более выразительных носителей.
Nagel придаёт названию и заголовкам особый типографический характер. PT Mono создаёт структурированную основу для высот, координат и других данных о вершинах, связывая айдентику с практическим содержанием портала.
Примеры на футболках, панамах, бутылках, кружках и наклейках показывают, как одни элементы адаптируются к разным поверхностям. Где-то используется небольшой знак, а где-то линии превращаются в крупную графику или сплошной паттерн.
Два варианта контурной графики на термобутылках.
Результат
Узнаваемая основа для развивающегося туристического проекта.
«Тысячники Южного Урала» получили логотип и базовую айдентику, основанную на собственной теме: связи горного ландшафта и людей, которые его исследуют.
Знак, палитра, типографика и паттерны дают общую отправную точку для цифровой коммуникации и будущих физических носителей.