Контекст
Привычному продукту был нужен узнаваемый бренд.
Sanjar — производитель продуктов питания из Джалал-Абада, Кыргызстан. Бренд строится вокруг пельменей, с планами добавить слоёное тесто и другие продукты.
Клиент хотел совместить удобство быстрого приготовления с уютом домашней еды. Именно это тепло должно было стать основой образа бренда.
Существующая упаковка была простой и устаревшей, а развитой айдентики для объединения будущих материалов не было. Нужна была узнаваемая основа и для текущего продукта, и для более широкой линейки.
Задача
Sanjar выходил на конкурентный региональный рынок. Айдентика должна была сделать название заметным на упаковке и с первого взгляда передать дружелюбный характер.
Дизайну было нужно пространство для роста. Пельмени стали отправной точкой, но запланированный ассортимент требовал айдентики, которую можно естественно перенести на другие продукты.
Главным носителем была упаковка самих пельменей.
Задача — создать дружелюбную айдентику продуктов питания, объединив яркость и узнаваемость с качеством домашней еды.
Цветовые варианты шрифтового логотипа и построение округлого знака.
Подход
Я изучил сам проект и десятки сопоставимых брендов Центральной Азии: как они используют названия, знаки, цвет и упаковку.
Исследование стало основой мудборда и разработки ключевых элементов айдентики: шрифтового логотипа, знака, базовой палитры и вспомогательной типографики. Упаковка пельменей стала главным носителем, на котором эти элементы соединились.
В основе работы — три принципа:
— Сделать дружелюбие видимым
Использовать понятные формы и игривого персонажа, чтобы передать тепло, описанное в брифе.
— Сохранить узнаваемость названия
Создать для Sanjar самобытный шрифтовой логотип, заметный на упаковке и самостоятельный на других носителях.
— Оставить место для развития линейки
Построить визуальный язык, связанный с едой и заботой, подходящий для будущих продуктовых категорий.
Решение
Дружелюбный персонаж с несколькими прочтениями.
В логотипе используются крупные строчные буквы с округлыми формами и выразительным нижним выносным элементом «j». Точку над ней заменяет небольшой знак, связывая название с остальной айдентикой.
Этот знак намеренно открыт разным прочтениям. В нём можно увидеть пельмень, поварской колпак, звезду или просто дружелюбного персонажа.
Персонаж и шрифт Geologica придают айдентике свой дружелюбный голос.
Яркий красный и жёлтый задают основное цветовое направление, поддержанное белым и нейтральными тонами. Сочетания делают айдентику энергичной, а округлые формы сохраняют дружелюбие.
Geologica используется в заголовках, сведениях о продукте и более длинных текстах. Разнообразие начертаний и языковая поддержка соответствуют региональным планам клиента и создают последовательную пару шрифтовому логотипу.
На упаковке пельменей элементы выстроены в ясную иерархию: название Sanjar, описание продукта и масса. Повторяющиеся персонажи придают печатной части характер, а прозрачная нижняя часть позволяет видеть сам продукт.
Персонаж переходит из упаковочного паттерна в крупную графику на сумках.
Оборотная сторона объединяет инструкцию по приготовлению, состав, условия хранения и другие сведения о продукте в том же визуальном языке.
Примеры исследуют разные соотношения логотипа, персонажа и паттерна.
Примеры сумок, фартука и коммуникационной графики показывают, как айдентика выходит за пределы упаковки. В зависимости от формата главным становится крупный логотип, один персонаж или более насыщенный паттерн.
Айдентика развивается в коммуникационной графике и полной развёртке упаковки.
Результат
Sanjar получил логотип, знак, базовую палитру, вспомогательную типографику и дизайн упаковки пельменей, построенные на одних узнаваемых элементах.
Айдентика даёт клиенту последовательную основу для представления текущего продукта и разработки будущих материалов. Гибкий характер позволяет использовать её и для простой идентификации, и для более выразительной коммуникации.