Контекст
Книги, люди, истории.
Н* — независимый издательский проект писателя и редактора Nes Goldstein. Он помогает авторам превращать идеи и рукописи в книги, уделяя особое внимание сохранению личных историй и истории семьи.
Наряду с издательской работой проект занимается экологией и поддерживает посадку деревьев.
Существующий логотип устарел. Издательству нужен был более простой знак, подходящий для разных форматов и сохраняющий связь с прежней айдентикой.
Задача
Упростить знак, сохранив связь с издательством.
Кириллическая буква Н была важной частью прежнего логотипа и должна была остаться узнаваемой в новом.
Нужно было придать знакомому элементу более ясную форму. Логотип должен был сочетаться с самым разным книжным оформлением, хорошо выглядеть в небольшом размере и работать на других печатных и цифровых носителях.
Задача — создать простой, адаптивный логотип, который сохранит первую букву имени издателя и выразит его связь с природой.
Компактный знак в монохроме и зелёных оттенках, а также примеры визиток.
Подход
Я изучил работы издателя, его нишу и айдентику конкурентов, чтобы понять, что должен передавать новый знак. Направление выросло из связи между личным характером проекта, издательской практикой и экологической инициативой.
Отправной точкой стало название Н*: буква и звёздочка, которые могли сложиться в компактную узнаваемую композицию.
В основе работы — три принципа:
— Сохранить знакомую основу
Оставить букву Н центральным элементом, поддержав связь с прежним логотипом и человеком, стоящим за проектом.
— Придать звёздочке смысл
Использовать её форму для ассоциации с растениями.
— Сделать применение простым
Создать компактный знак с небольшой палитрой и понятными вариантами для светлого, тёмного и цветного фона.
Решение
Буква и цветок в одном компактном знаке.
Новый логотип объединяет простую букву Н с небольшой звёздочкой, напоминающей цветок. Буква задаёт устойчивую геометрическую структуру, а более мягкий символ добавляет характер и связывает знак с природой.
Скруглённый квадрат собирает два элемента воедино. Пропорции, интервалы и изгибы углов придают композиции цельную форму, которая может существовать самостоятельно или соседствовать с другим контентом.
Звёздочка работает и как отдельная графика. В крупном масштабе, повторении или кадрировании её шестилепестковая форма позволяет выйти за рамки компактного логотипа, сохраняя узнаваемую связь с ним.
Пропорции логотипа и шестилепестковая звёздочка основаны на выверенной геометрии.
Базовая палитра сочетает зелёный и яркий лаймовый с чёрным и белым. Зелёный связывает айдентику с экологической инициативой издательства, а лаймовый добавляет энергии. Монохромные версии дают более спокойный вариант там, где цвет мог бы спорить с окружающим дизайном.
Примеры на книгах, сумках и визитках показывают, как знак может быть небольшой опознавательной деталью или заметным графическим элементом. Логотип остаётся последовательным, хотя его масштаб, цвет и взаимодействие с поверхностью меняются.
Примеры применения: сдержанный монохром и крупный растительный символ в ярком лаймовом цвете.
Результат
Н* получил новый логотип и базовую цветовую палитру: знакомая буква сохранилась и дополнилась самобытным растительным элементом.
Компактная композиция даёт издательству единый опознавательный знак на разных материалах. Отдельная звёздочка-цветок добавляет гибкости: одна идея может звучать и сдержанно, и выразительно.