Контекст
Два направления — один дух.
Amato объединял кофейню и камерный джаз-клуб в Иркутске. Оба направления отражали общие интересы: качество, творческую независимость и впечатления, созданные людьми, которым важно их дело.
Для основателя эта связь была очевидна, но новым гостям — не всегда. Заведения знали под пересекающимися названиями, а их взаимосвязь выражалась непоследовательно.
У Amato был старый логотип и особая атмосфера, но не было общей стратегии и визуального языка. Нужно было сделать этот характер понятнее и последовательно выразить его во всём бренде.
Задача
Связь двух направлений.
Купить кофе и провести вечер за прослушиванием джаза — разные занятия. Айдентика должна была сразу объяснять каждое направление и одновременно показывать, что оба принадлежат Amato.
Позиционирование клуба добавляло сложности. Он предлагал сосредоточиться на музыке без формальности, которую люди могли связывать с концертной площадкой. Привычные ожидания от ночного заведения тоже подходили не всегда: главное здесь — музыка, а алкоголь в клубе не подавали.
Задача — прояснить, что стоит за Amato, связать два направления и создать айдентику, последовательную в коммуникации, пространствах и повседневных материалах.
Подход
Я провёл опрос с 75 участниками, сопоставил результаты с данными об аудитории сайта и изучил более ста местных баров, кафе, кофеен и культурных площадок.
Исследование не ограничивалось прямыми музыкальными конкурентами. В ответах звучали разные причины прийти в клуб: послушать музыку, отдохнуть, встретиться с друзьями, получить новый опыт. Amato конкурировал не только за музыкальные интересы людей, но и за их время.
Исследование аудитории было сосредоточено на джаз-клубе и помогло сформировать два пользовательских портрета. Разговоры с основателем, история бренда, существующая коммуникация и сами пространства позволили определить более общую основу.
В основе работы — три принципа:
— Сделать связь понятной
Объединить Amato, джаз-клуб и кофейню общей структурой, названиями и визуальными элементами, которые объясняют их взаимосвязь.
— Опереться на существующий характер
Найти ценности и принципы, которые уже живут в бизнесе, и превратить их в понятные ориентиры для языка и дизайна.
— Оставить последовательности свободу
Определить узнаваемые элементы, сохранив разную степень выразительности для концертной афиши, кофейного меню, мерча и официального документа.
Пульс, свет и живая музыка создают единую атмосферу.
Решение
Общая основа. Язык, открытый импровизации.
Была создана закрытая платформа, которая определяет предназначение, аудиторию, позиционирование и характер Amato через четыре ценности: творчество, свободу, индивидуальность и любовь. Они связывают культурные амбиции бренда с повседневным опытом гостей и становятся ориентиром для будущих решений.
Семейство из трёх родственных шрифтовых логотипов делает структуру бренда видимой: Amato, Amato Jazz Club и Amato Coffee Bar. Вертикальное построение выстраивает иерархию между общим брендом, направлением и заведением. В основе — шрифт Nagel; сочетание прописных и строчных форм, плотных интервалов и оптических корректировок придаёт логотипам общий ритм.
Айдентика на меню, стакане, кофейном дрипе и фартуке бариста.
Самостоятельный символ пульса связывает два направления через ассоциации с музыкой, движением, сердцебиением и энергией. Его основная траектория остаётся неизменной, а подача может меняться — от простого графического акцента до надписей, следующих изгибу линии.
Основные цвета бренда
Один пульс — разные материалы и способы выражения.
Красный и синий сочетаются с чёрным и белым. Типографика Nagel и структурированные сетки дают ясную основу, оставляя место экспериментальным композициям там, где это уместно. Направление фотосъёмки обращает внимание на реальных людей, интерьеры и детали через сильный контраст, монохромные изображения и выборочную дуотоновую обработку.
Один визуальный язык связывает упаковку и повседневные предметы.
Вербальная айдентика сохраняет разговорный характер Amato: прямой, неформальный, иногда ироничный.
Общая основа позволяет по-разному выражать характер бренда.
Результат
От разрозненных образов к общей системе ориентиров.
Проект объединил стратегию, голос и визуальную айдентику Amato в единую платформу для клиента. Кофейное и музыкальное направления получили общую структуру и практические рекомендации для тех, кто создаёт материалы и общается от имени бренда.
Система определяет, что должно оставаться узнаваемым и где есть место экспериментам, давая понятную отправную точку для дальнейшей работы.